Большие идеи для крупных брендов. Платформы, 360-кампании, спецпроекты, нейминги. 8 лет, Effie.
Превратил логотип — чижика — в рассказчика: «мне тут птичка напела». Птичка перелетает от покупателя к покупателю, собирая сарафанное радио из идиомы, которая уже зашита в названии бренда. Снял с дискаунтера ярлык «дёшево — значит так себе».
Фраза на годы — для ТВ, вывесок и упаковки. Свёл обещание бренда к одному моменту удовольствия и нашёл два слова с двумя смыслами: настроение имеется — и настроение поесть. В ролике удовольствие показано не лицом, а изнутри укуса.
Препарат с тремя действиями в категории, где каждый лечит «что-то одно». Отправил семью внутрь живота — в розовый ЖКТ-мир, где каждый симптом стал объёмным объектом: спазмы — неоновые вспышки, вздутие — ребёнок в мыльном пузыре, тяжесть — ядро на цепи. Слоган переворачивает категорийное «от всего» в осознанный выбор.
Переосмыслил стереотип о «женщине с кошками» в креативную фишку: видео с котиками любят и зумеры, и поколение икс. Простой месседж — тушь подходит всем: один взмах, и образ готов.
Перезапуск культовой туши Cabaret Première в формате «вау» — без перечисления УТП. Через нестандартные образы предложил альтернативный взгляд на бьюти-стандарты в рекламе. Кампания разошлась по фразе, которую теперь знают наизусть.
Дать месяцу скидок собственное имя, чтобы распродажа не потерялась среди десятка одинаковых «−N%». Склеил бренд с месяцем: Ашан + «-брь» = «Ашанбрь». Приём оказался настолько рабочим, что Ашан повторил его и ко дню рождения — «Ашанабрь».
Запуск линейки бластеров через футболиста. Челлендж на меткость с призывом «Пробей Дзюбу!» — фраза, которая за сутки до запуска получила второй смысл и сделала кампанию инфоповодом.
Научить город выбрасывать жвачку — и сделать из этого кампанию, а не лекцию. Платформа Don’t Drop с финалом: собранная жвачка перерабатывается в подошвы призовых кроссовок — бренд буквально замыкает круг.
Благотворительный сингл в память о погибших врачах — нужно было, чтобы он стал поступком, а не релизом. Предложил не выпускать клип, а оставить его идти бесконечно: лайвстрим, в котором поверх видео растёт список имён. Написал манифест кампании и тексты аукциона лимитированных пластинок.